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【美国梦十vs尼日利亚】网红爆天某天王嫂:微博推广费价位曾是两三千元

来源:比分直播网 作者:www.bfnsb.com 人气: 发布时间:2017-09-14
摘要:以著名网红雪梨为例,她的新浪微博上拥有109万粉丝,一条微博推广收费可高达10万元,她的淘宝店今年双十一销售额则突破1000万元。”这类网红的特点在于外形好看

  网红女孩 火得快蔫得也快

  短期爆炒后 大部分人因为缺乏持续营销价值而回归平淡

  “网红女孩(简称“网红”)的真实生活并不像图片那么好看——真的东西哪有那么美?”今年19岁的Kana是拥有两万粉丝的广州本地小网红。她的手机里有十几个微信网红群,每个群多达数百人。这些网红每天演绎着全世界飞来飞去、住豪华酒店、接受奢侈品礼物的“生活”,迅速“吸粉”,并努力将人气兑换成经济效益。然而,互联网业内对她们的持续营销价值并不买账。

  文/广州日报记者王晓全

  高中时代开始,高颜值大长腿的Kana就成为平面模特,并进入网红圈。大量的自拍照,加上被网红好友频繁地@,她很快在微博上拥有了两万粉丝。网红带来的经济效益接踵而至,各种厂商开始联络她在微博发软广告,还有一个接一个装满衣服的包裹寄到她手中,这些都是电商卖家寄过来请她拍照的新款衣服,“我的价位是40元一件,200件起拍,收入最高的时候一天就有上万元。”

  齐刘海、美瞳、锥子脸,每一张照片都带着修图的痕迹——微信头像上的Kana和大家印象中的网红几乎一模一样。与此同时,今年19岁的她还是广州某高校的大二学生,攻读着与网红无关的专业:食品安全。

  不过,如今Kana已经处于半退圈状态,大学毕业后,她计划从事与所读专业相关的工作,并回归普通人的生活。回顾自己曾经所处的圈子,她将其评价为“浮夸、浮躁、充满表演性”,向普通人展现一种遥不可及的美好生活,但其实虚无缥缈。

  大众眼中的网红女孩集中出现在微博和微信两大平台,她们当中一部分签了经纪公司做艺人,一部分则单纯靠个人经营着自己的网络形象,成为淘宝女郎、展会模特等。这些女孩少则有数万粉丝,多则有上百万粉丝,有些网红女孩的影响力直逼一线明星。

  网红圈的出名要求非常简单,就是“关注度”,即使是绯闻中的小三、网络骂战中的一方,只要能吸粉、能有关注度,就能带来巨大收益——其中不乏直接买粉的。

  “许多网红都是签公司的,公司会给她们买粉,这已经是公开的秘密。”网红娜娜告诉记者,购买粉丝包括“关注、点赞和评论”一整套服务,可以营造出虚假的高关注度,吸引厂商。

  有了名气,一切都会水到渠成。各种产品的厂商会发来产品推广请求,淘宝店家会寄来新款衣服,让你帮忙拍照发布微博,还有平面和商演的机会,粉丝也成了她们各种自营生意的原始客户。

  以著名网红雪梨为例,她的新浪微博上拥有109万粉丝,一条微博推广收费可高达10万元,她的淘宝店今年双十一销售额则突破1000万元。

  ■常见类型

  社交型

  最容易识别的是“社交型”网红,她们定期发布自己的照片、视频,有些还通过网络表演以及跟粉丝聊天。她们的目标明确,就是提供娱乐社交服务。有些还拥有自己的经纪人。

  不过,这类社交型网红的服务往往充满争议,存在大量灰色地带。一位网红就说:“我会抵制这一类服务,因为很容易就违法踩线,把自己搭进去,就真是得不偿失了。”

  整容广告型

  由于网红女孩往往都属于“高颜值”,所以,许多人也成为整容广告的代言人。据业内人士透露,目前网红圈平均收入最高的就是这一群人,有些年收入达数百万元。

  网红娜娜就表示,她有一个网红朋友为自己销售的玻尿酸代言,注射一针收费3800元,进货价则是1000元一箱,“我见过的一次,一天利润就有几万元。”

  这类网红的特点在于外形好看,并且大方承认自己做过整容,以此来达到进行形象营销的目的。

  小清新型

  美图加一段心灵鸡汤或情感短文,相信是大众比较熟悉的传统网红形象。这类网红不少都有了自己的事业。她们透过微博营造出一种美好的生活:精致的家品、新款的奢侈品、豪华的度假酒店和无可挑剔的五官。

  “这种美好让粉丝很向往,于是她们就会跟着你的脚步买东西了。”Kana的一名网红好友属于较早做淘宝店代言的那批网红,现在已经拥有十几万基础客户,收入过百万元。她表示,一些大V网红的收入远远超出这个数。

  收入≠纯利

  网红的收入,账面上看起来令人羡慕,相当一部分人的数字达到上百万元,乃至几百万元。但是,这笔收入不等于她们个人的纯利。

  在网红经济细化的今天,一个成功的网红往往需要团队支持,有专人负责客服、运营、公关;如果经营店铺,还要考虑仓储、物流、产品质量、售后服务等流程。此外,一系列网络推广活动,包括转发抽奖、拍摄、整理照片视频、粉丝互动等,以此来吸粉和保持粉丝黏度,都需要有人完成。所以,一个网红的收入往往会分成多份,进行重新分配。

  缺乏持续热度,互联网界并不买账

  娜娜说,她的微信好友中曾经有某天王的现女友,“自从成了天王嫂,她就突然从我的微信好友里悄悄地消失了。”在网红圈中,这位天王嫂是淘宝女郎,经营着自己的网店,此前她在圈里并不算出名,如今一夜爆红,身价水涨船高。“之前的微博推广费估计跟我一个价位,两三千元吧,如今就不知道了,这个圈子很现实的。”娜娜说。

  在互联网界,“网红”二字背后,其实涵盖着极其广泛的分支,但多数并没有系统的营销手段。因此,对于通俗认识上的网红女孩,互联网业界似乎并不买账——某互联网公关传播公司的王先生就认为,大部分突然爆红的网络美女,她们的微博并没有持续的营销价值。当她们因为某个机会成为网络短期热点时,可能会有高价位的广告价值。但是,“火得快蔫得也快”。

  “她们缺乏持续的经济兑现能力,所以很多人最后都回归平淡。这种网络红人的特点是,凭借某个事件突然有了很高的关注度,短期内一下子把身价抬得很高,但这种昙花一现的红人不是广告商长期认可的网红。”腾讯公司的一家供应商这样评价网红女孩。

  网红雪梨在接受媒体采访时也承认,并非所有网红都能成就一番事业,要利用网红身份经营出一番事业,运气也不可或缺。

责任编辑:www.bfnsb.com